In 1984 kocht Gerard Adriaan Heineken de bescheiden brouwerij 'De Hooiberg' in het centrum van Amsterdam.
Wat begon als een kleine familiebrouwerij is uitgegroeid tot een multinational met meer dan 170 wereldwijde biermerken gedurende vier generaties.
Heineken is in vrijwel elk land een van de meest herkenbare Nederlandse merken.
Heineken is echter niet alleen in het buitenland populair. Ruim 150 jaar na de oprichting van het bedrijf is pils nog steeds het favoriete drankje van veel Nederlanders.
In vrijwel elk café in Amsterdam kun je Heineken of Amstel (eigendom van Heineken) bestellen.
Met zijn iconische rode ster siert het groene Heineken-embleem vrijwel elk deel van Amsterdam als sponsor van talloze evenementen, variërend van sportevenementen tot festivals.
Tegenwoordig biedt de voormalige Heineken-brouwerij in het stadscentrum bezoekers de mogelijkheid om meer te leren over het originele Heineken-verhaal.
Bezoekers kunnen door deze ervaring begrijpen hoe een kleine, door een familie gerunde Nederlandse brouwerij zich ontwikkelde tot een van 's werelds meest premium biermerken.
Koop uw Heineken Experience-toegangsticket en geniet van een rondleiding door de Heineken-brouwerij en interactieve tentoonstellingen. Ontdek de geschiedenis van het Heineken-bedrijf, waar brouwbriljantie en wereldwijde dominantie samenkomen!
Het oorsprongsverhaal van Heineken
Heineken ontstond in 1864 toen Gerard Heineken een passie had voor bier en brouwen.
Heineken kocht Brouwerij Hooiberg, ook wel bekend als De Hooiberg, in hartje Amsterdam.
Uiteindelijk zou hij het ombouwen tot een hypermoderne brouwerij aan het water, waardoor het in- en uitladen van producten gemakkelijker zou worden. Dit is de moderne brouwerij.
Ondanks dat hij geen levens- of brouwervaring had, was Heineken vol vertrouwen en pit.
Hij begon een recept te ontwikkelen voor een pils van hoge kwaliteit, hoewel de Nederlanders traditioneel de voorkeur gaven aan bier, porter en bruin bier.
De microbrouwerij Heineken creëerde meteen het eerste premium pils van Nederland en de naam werd al snel een nationaal kwaliteitsembleem.
Nog geen tien jaar later startte de tweede brouwerij in het nabijgelegen Rotterdam.
Oprichter
Terwijl u meer te weten komt over de procedures, van het verzamelen van water tot het bottelen van het bier, kunt u de hop voelen, het wort proeven en de geuren van de brouwerij ruiken.
Gerard Adriaan Heineken, oprichter en visionair van het bedrijf, werd in 1841 geboren in een Amsterdams koopmansgeslacht.
In 1864 kocht hij de Amsterdamse brouwerij 'De Hooiberg' en verlegde zijn concentratie onmiddellijk naar het maken van compromisloos premium pilsbier.
Hij omarmt de meest recente innovaties en wordt de eerste brouwer ter wereld die een kwaliteitscontrolelaboratorium implementeert.
Ook voor de stad Amsterdam heeft hij een belangrijke bijdrage geleverd.
De naam van Gerard Heineken staat op de brouwerij
Gerard Heineken richtte in 1873 zijn kleine familiebrouwerij op in het centrum van Amsterdam.
Zelfs toen al bruiste de stad van leven en activiteit. De brouwerij bloeide net zo snel als Amsterdam, en Gerards toewijding aan kwaliteit maakte het meteen een succes.
Hij deed dit zonder het allerbelangrijkste uit het oog te verliezen: het in stand houden van een familiebrouwerij die de puurheid en perfectie van het bier voorop stelde.
Zoals ze zeggen, de rest is geschiedenis.
Een pils die prijzen heeft gewonnen
Heineken brouwen is op zichzelf al een beloning, maar het is altijd goed om erkend te worden.
Heineken verdiende de Medal D'Or op de Internationale Maritieme Tentoonstelling in 1875 toen het nog een relatief kleine brouwerij was.
Kort daarna werd de Nederlandse brouwerij de grootste exporteur van het land naar Frankrijk.
Het innovatieve, puur smakende pilsener van Heineken verdiende de prestigieuze Grand Prix op de Parijse Expo 1889.
Een jaar later begon Heineken met de verhuur van het restaurant op de Eiffeltoren.
Exclusieve A-gist van Heineken
De kenmerkende A-gist ontdekten we in de negentiende eeuw.
Sindsdien is het de sleutel tot de kenmerkende smaakbalans van Heineken met subtiele fruitige ondertonen waar mensen over de hele wereld verliefd op zijn geworden.
Zoals je mag verwachten, blijven we altijd bij onze A-gist. Plan B zal altijd optioneel zijn.
Grand Prix van Parijs
Parijs was in de negentiende eeuw the place to be.
Dus wilde Gerard Heineken de Parijzenaars verliefd maken op zijn premiumbier. Hij won hun harten en we bewaarden de trofeeën als bewijs op ons etiket.
Een wetenschapper die de erfenis voortzette
Henry Pierre Heineken is wetenschapper, senator, directeur van de Heineken Brewery Society en sinds 1917 president van het merk Heineken.
Als tweede generatie Heineken bouwt Henry Pierre voort op het succes van zijn vader en loodst hij het bedrijf door de economische neergang van de jaren dertig.
Hij maakte het mogelijk om te bottelen zonder dat dit ten koste ging van de kwaliteit, waardoor internationale expansie mogelijk werd.
Hij legt ook de basis voor toekomstige expansie door de bierproductie te stimuleren zonder concessies te doen aan de kwaliteit.
Hij staat in het hele land bekend vanwege de sociaal vooruitstrevende maatregelen die tijdens zijn bewind zijn geïmplementeerd.
Pier-feest
Stel je 1933 voor, elf jaar verbod in de Verenigde Staten; clandestiene speakeasy bars, pokerspellen, Al Capone. Er was ook geen echt bier verkrijgbaar.
Toen ging het gerucht dat het verbod binnenkort zou eindigen.
Heineken® waagde de weddenschap omdat ze dachten dat ze na zo'n moeilijke tijd een echt premiumbier wel zouden kunnen waarderen.
Een schip met Heineken-bier zette koers naar New York. “De beperking is opgeheven!”
Het feest begon meteen met Heineken, het eerste verkrijgbare geïmporteerde bier.
Marketeer en Ondernemer
Alfred Henry Heineken, marketeer en ondernemer, vestigt zich onmiddellijk in het familiebedrijf door de reclameafdeling van Heineken op te richten. “Ik zou reclameman zijn geweest als ik geen bierbrouwer was geweest”, zei hij ooit.
De betovering van het merk Heineken wordt zijn levenswerk.
Hij bedacht de term ‘smiling e’ en claimde de kleur groen.
Hij introduceert ook de ster, het vaandel en de hoprank van het Heineken-logo, nu wereldwijd bekend.
Hij was een marketinggenie lang voordat de term ‘marketingtijdperk’ werd bedacht. Zijn motto leeft vandaag de dag nog steeds voort: 'Ik verkoop geen bier, ik bied genot', verklaarde hij beroemd.
Je kunt de legendarische oorsprongsgeschiedenis van Heineken bezoeken en ontdekken met een Heineken Experience rondleiding waar passie en vakmanschap een bierimperium brouwden!
De wereldtentoonstelling
Om het geheim van het perfecte bier te ontdekken introduceerde Heineken A-gist, verantwoordelijk voor de evenwichtige smaak en milde fruitigheid van het bier.
Dit werd gevonden en toegevoegd in 1866, wat voor opschudding zorgde in de brouwerijwereld en Heineken talloze onderscheidingen opleverde.
De meest prestigieuze onderscheidingen waren de Medal D'Or op de Internationale Maritieme Tentoonstelling in 1875 en de Wereldtentoonstelling in Parijs in 1889.
Zij gunden Heineken de meest ongelooflijke eer voor Nederlandse bieren, wat ertoe leidde dat het bier het exclusieve restaurant in de Eiffeltoren verzorgde.
De Verenigde Staten binnenkomen
Nadat het verbod in 1933 werd ingetrokken, was Heineken het eerste geïmporteerde bier dat de Verenigde Staten bereikte.
Dit was een enorme stap voor de Nederlandse brouwerij, die Amerikaanse reclametechnieken zou omarmen om het merk te helpen opbouwen.
De export steeg in vier jaar tijd met 600% dankzij het succes van Heineken in Amerika!
Het bier is nog steeds verkrijgbaar in tavernes, restaurants en winkels in de Verenigde Staten.
In 1939 nam Heineken met hernieuwd vertrouwen deel aan de Wereldtentoonstelling van New York.
Voor hun unieke entree creëerde de brouwerij een heel Nederlands gehucht aan het water, waar toeristen in een authentieke setting van hun bier konden genieten.
Er was ook een werkende windmolen om de show compleet te maken! Dit harde werk wierp zijn vruchten af en de New York Fair was een succes.
Hierna realiseerde het merk zich dat de Nederlandse identiteit van Heineken het geheim was van hun Amerikaanse succes.
Klassieke Nederlandse emblemen zoals klompen, tulpen en windmolens verschenen in alle Amerikaanse reclame.
Samenvoegen met Amstel
In 1870 werd de Amstel, genoemd naar de Nederlandse rivier die door Amsterdam stroomt, in de stad gelanceerd.
Dit was een andere ondernemende brouwerij in Amsterdam die een kwaliteitsproduct maakte.
Toen de twee bedrijven in 1968 fuseerden, breidde Heineken zijn marktaandeel in Nederland uit tot 55%.
De heer Freddy Heineken
In 1971 volgde Alfred, of Freddy, Heineken zijn vader op en veranderde het merk en de erfenis van het bedrijf aanzienlijk.
Deze omvatten een aanzienlijke impact op verkoop en marketing, evenals het ontwerp van de opvallende groene fles.
Freddy's leiderschap leidde de Heineken Brouwerij naar een opwindend tijdperk van innovatie en expansie.
Tegen de tijd dat hij in 1995 met pensioen ging, was de familiebrouwerij de op een na grootste ter wereld geworden, met de grootste mondiale voetafdruk.
Originele brouwerij van Heineken
De oorspronkelijke brouwerij waar Gerard Adriaan Heineken voor het eerst Heineken begon te maken, stond bekend als de Hooibergbrouwerij.
Het staat nu bekend als het Heineken Experience Museum.
Gerard Heineken verwierf in 1864 brouwerij Hooiberg (De Hooiberg) in het centrum van Amsterdam.
Later verbouwde hij het tot een hypermoderne fabriek aan de waterkant voor een toegankelijker transport van goederen en grondstoffen.
Heineken logoverhaal
Alfred Heineken wilde dat het bieretiket vriendelijk zou zijn, dus verruilde hij de hoofdletters voor meer ronde, kleinere karakters.
Daarom gaf hij de letter ‘E’ een lichte achterwaartse kanteling, zodat het leek alsof hij glimlachte. Het label heeft zich sindsdien ontwikkeld.
Het vroegst bekende logo van het bieretiket dateert uit 1884 en had een ovale vorm met een substantieel groen kader met een witte omlijning.
Het midden van het logo bestond uit een woordmerk op een zwart horizontaal lint, een zwarte omtrek van een vijfpuntige ster en een prachtige groene versiering onder het lint.
De witte inscriptie “Pilsner Beer” was in het midden van het symbool op een zwarte achtergrond gegraveerd en diende als de voornaam van het product.
Ter ere van de geboorteplaats van het bier stond in letters “Heineken's Amsterdam-Rotterdam” op het groene ovale frame geschreven.
Een langetermijnbedrijf
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken is sinds 1988 lid van de Raad van Bestuur van Heineken Holding NV.
Sindsdien onderschrijft zij de milieumissie van Heineken.
De groene visie van Heineken is inmiddels ingebed in de bedrijfsvoering en processen van het bedrijf.
Dit maakt het merk toekomstbestendig voor het plezier van de consument van de toekomst.
Heineken vandaag
Heineken is een van de bekendste en meest bewonderde biermerken ter wereld.
Van het kenmerkende Heineken pils tot speciaalbieren en ciders, het biedt een grote verscheidenheid aan producten om tegemoet te komen aan de veranderende smaak van een wereldwijde consumentenbasis.
Dit Nederlandse pils heeft een toegewijde aanhang, wereldwijde populariteit en een reputatie voor kwaliteit en vakmanschap verworven.
De Heineken Experience neemt bezoekers mee op een rondleiding door de brouwerij, die al meer dan 150 jaar oud is.
Bezoekers kunnen door deze ervaring begrijpen hoe een kleine, door een familie gerunde Nederlandse brouwerij zich ontwikkelde tot een van 's werelds meest premium biermerken.
Leer meer over het hele proces, van het verzamelen van water tot het bottelen van bier; ze kunnen de hop voelen, het wort proeven en de geur van de brouwerij ruiken.
FAQ
Waar komt Heineken bier vandaan?
Het verhaal van Heineken bier begon op 15 februari 1864, toen Gerard Adriaan Heineken de Hooibergbrouwerij in Amsterdam overnam.
Uitgelichte afbeelding: Heinekenervaring.com
